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《星动24时辰》撬动微综艺市场以精品内容为支点

  如今,旅行类综艺早已成为综艺市场不可或缺的一部分。当市场愈发追求创新变革,当公众的生活愈加被忙碌与喧嚣充斥,现阶段奔赴一场说走就走的旅行成为人们的心之向往,而根据公众对“诗与远方”的渴求,综艺市场亦朝向“治愈”等更加人文化路线时辰》即是这样一档直击内心的微综艺。

  作为明星旅行体验类纪实真人秀,由今日头条、伊诺传媒联合出品的《星动24时辰》,自上线以来便引发了公众及市场的广泛关注。在方家翊、小甜甜、袁成杰、陈芊芊等明星嘉宾的带领下,已播的四期节全网累计播放量破2500万,微博主线万,持续领航微综艺市场。

  旅行与治愈两者的融合会迸发出怎样的新奇体验和感悟?一部垂直于旅行题材的原创微综艺,又如何在市场激起强烈的讨论度和话题发酵力?将目光投向《星动24时辰》背后,把握微综艺市场先机,致力于打造精品内容的今日头条成为了市场舞台聚光灯下的佼佼者。

  火山、星空、日出……其实从名字就可看出,《星动24时辰》的目标是“星辰大海”。

  近年来,随着短视频行业的风口越吹越大,巨头与资本簇拥、流量与视点齐上,群体性的一拥而上使得短视频市场快速进入喷发阶段,以迅雷不及掩耳之势席卷了影视、音乐、美妆等各大文娱产业,随之而来的是内容同质化与质量沙化。

  人口红利等行业痛点告一段落,脱下粗砺外壳的微综艺迎着短视频浪潮奔涌而来。期间不仅有诸多优质PGC、综艺制作公司的入局,更有头部平台的纷纷加码。在市场多维度发力下,如今的微综艺早已跨进制作专业化、题材差异化,以及内容垂直细分且精品化的新阶梯。

  而放眼微综艺市场,无论是旅行、职场品类还是美食、人文历史领域,今日头条对原创微综艺精品内容的高质探索从未停止。作为其垂直领域的新尝试,《星动24时辰》无论是题材、模式、内容还是品质层面,显然都是用心且极具诚意的。

  从题材来看,在旅行类综艺市场趋于饱和之际,今日头条深耕旅行综艺内容,把握住了公众对娱乐内容愈发垂直细分化的市场需求,也看到了城市年轻群体内心的精神渴求。《星动24时辰》将“旅行”与“治愈感”相结合,不仅借由节目镜头解锁各地美景美食与文化,也在旅行类综艺市场做出了先锋性的尝试。

  基于当下社会对“旅行+治愈”的共通性诉求,《星动24时辰》以明星组队挑战度过最丰富的48小时周末为契机,特别邀请了方家翊和小甜甜、袁成杰和陈芊芊、李雪琴和王建国这三组明星搭档,分别由大城市出发,自驾前往内蒙古乌兰哈达、张家港双山岛和西安白鹿原,通过两天一夜的旅途带领嘉宾逃离都市纷扰,享受人间烟火的惬意和乐趣,正视内心久违的平静与纯粹。

  但值得注意的是,《星动24时辰》并非简单粗暴地收割名人流量。在短短15分钟左右的节目时长里,一组嘉宾分为上下两期,每期以单天的行程为展开。无论是方家翊和小甜甜这对好友在无人公路的孤独与清醒、在内蒙古乌兰哈达的考验与收获,还是“虔诚夫妇”袁成杰陈芊芊在路途中的打闹欢笑、在双山岛的甜蜜假日,节目正是选择了合适的人来做新鲜的事,并借嘉宾之口传达对自然的喜爱、对世界的期待和对自我的思考归根结底都是在为内容创新服务。

  纵观当下,微综艺市场正值风口,无论是从《星动24时辰》小而美的切入口、题材的创新、内容的高质还是传播声量来看,今日头条显然走在了市场前列。而这一领航姿态,自然离不开其在流量时代的内容匠心,及以打造精品内容为主的旅程初心。

  立意新、高共鸣,轻量却耐人回味是《星动24时辰》的显性特征,这也恰好契合了当代受众碎片化时间及空间下的内容与精神消费需求。

  显而易见的是,得益于短视频的乱花渐欲,微综艺逐渐走进大众视野。相比传统综艺动辄一两个小时的体量,微综艺的时长一般在15分钟左右,短小精悍、节奏轻快、信息密度大、话题度高,更重要的是制作周期更短、收视成本更低、传播速度更快。

  十几分钟的微综艺,不仅填补了用户的碎片化时间,契合了用户单位时间获取内容信息密度更高的诉求。且其对话题的深度聚焦、对社交媒体的高渗透,以及生活化语态画面对用户的精准触达,均能满足短平快时代市场对优质精品内容的渴求。

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